政治广告支出激增; Facebook主导数字化:调查

研究人员在周三表示,在美国大选中,政治广告支出激增,其中以Facebook为首的数字化竞选活动占总数的近五分之一。

eMarketer的一份报告预测,竞选媒体的总支出将比四年前增长63%,达到68.9亿美元,这归因于总统竞选以及许多国会竞选活动的“强度”。

2019-2020年选举周期的预测涵盖联邦,州和地方广告的支出,包括候选人和游说活动的政治行动委员会广告。

据eMarketer称,政治广告支出通常是总统竞选期间最高的,这可能是创纪录的。

eMarketer的报告说:“与过去的选举季节相比,高度党派的政治环境驱使更多的美国人向其首选的候选人捐款,这反过来又将更多的钱用于广告上。”

调查发现,电视将在政治广告中占最大份额,为45亿美元,占总额的66%,从印刷品和广播中获得一些收益。

eMarketer分析师埃里克·哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)表示:“尽管收视率下降和收视率下降,但电视仍能提供很强的影响力,尤其是在可能投票的美国老年人中。”

与此同时,数字政治广告支出预计将比上届总统大选增长200%以上,达到13.4亿美元,并将占总数的19.4%。

Haggstrom说:“数字广告相对于电视的主要优势之一是其定位功能。”

“基于人口统计,受众和基于列表的目标定位使政治广告客户可以通过正确的信息有效地吸引合适的人。”

根据eMarketer的数据,Facebook预计将获得近60%的数字货币收入,其中Google占18%,其他在线服务占22%。

哈格斯特罗姆说:“ Facebook提供了吸引政治广告客户的覆盖面,定位功能和易用性。”

“与电视或广播相比,候选人可以更快速,更轻松地向潜在支持者发送广告。在竞争性选举中,及时性,效率和相关性至关重要。”

在线平台面临抑制政治错误信息(包括来自候选广告的错误信息)的压力,但采取了不同的方法。

Twitter已经禁止了所有政治候选人的广告,Google已经限制了特定人群的“微观定位”,而Facebook则采取了大多数不干涉政治广告的方式。

据eMarketer称,在Google上花费的大部分钱都用于YouTube视频广告。

哈格斯特罗姆说:“ YouTube之所以受欢迎,是因为广告系列可以投放与电视上相同或相似的广告,同时又可以吸引不同的受众。”