微软用 Surface Pro 与 Apple 对抗苹果 "背书" 广告

自 1990 年代以来,苹果与微软的竞争肯定已经降温了很多,当时两家公司似乎陷入了一系列永无止境的法律和其他争夺个人电脑主导地位的斗争中。 但是,即使这两个科技巨头之间的关系总体上有所改善,但这并不意味着微软可以出于营销目的重振旧有的不和。

在一个旨在宣传 Microsoft Surface Pro 二合一产品的简短广告中,微软通过将其自己的设备与所谓的劣质“BackBook”进行比较,对苹果进行了轻描淡写的抨击。 对于那些在家跟踪的人来说,BackBook 显然是苹果 MacBook 的替代品。

比较众所周知的苹果和橙子

广告的主旨是,Surface Pro 是一款比 MacBook 用途更广泛的设备,它能够将键盘分离出来用作平板电脑,同时还具有内置支架等功能。 苹果的笔记本电脑(或者,更确切地说,是受苹果启发的通用品牌 X 替代品)被描绘在一个单调的背景下,几乎没有做任何令人兴奋的事情。

这种比较当然有些不公平。 MacBook 不像 Surface Pro 那样是混合设备,它的目的是用作传统笔记本电脑。 与 iPad Pro 进行更恰当的比较,它提供可拆卸的键盘,可用作平板电脑。 (此外,它运行 Apple 的 iPadOS 操作系统,对于那些将其视为 Microsoft Windows 产品的一大卖点的人来说。)

Microsoft Surface Pro 广告在该公司的 Microsoft India 上分享 Twitter 帐户。 它以恳求观众“升级到 Surface”的屏幕结束。 附文指出:

“Surface 设备的二合一系列具有笔记本电脑到平板电脑的多功能性,使您能够 [to] 随时随地工作。 注册一个演示。”

迄今为止,该广告的观看次数已超过 110 万次。 目前尚不清楚微软是否计划在国际范围内推出该活动,或者制作同一系列的后续广告。

在竞争对手中取乐

如今,苹果通常避免将其产品与竞争对手生产的产品进行比较。 然而,它可以说帮助创造了这种取笑竞争对手的科技广告子类型——也许最引人注目的是它在 2006 年到 2009 年投放的“Get A Mac”系列广告。

这些广告以代表 Mac 和 Windows PC 的演员之间的喜剧比较为特色,前者表现得时髦而自信,而后者表现得神经质且略显沉闷。