Epic 的诉讼显示苹果考虑削减 App Store 费用

一位苹果高管承认,早在十年前,该公司就曾考虑过降低 App Store 软件和订阅销售费用的想法。

令人惊讶的是,Apple 确实考虑过削减 App Store 费用

根据 Epic 的开场幻灯片,该幻灯片显示了 Apple 高层之间的内部电子邮件,该高管正是碰巧管理 App Store 的 Phil Schiller。 其中一封电子邮件显示,席勒本人提出了在 App Store 利润达到 10 亿美元后削减 App Store 佣金的想法。

从席勒的电子邮件到 Apple 的 Eddy Cue,据报道 彭博社

我们认为我们的 70/30 分裂会永远持续下去吗? 虽然我坚决支持 70/30 拆分并在所有商店保持简单和一致,但我认为 70/30 不会永远保持不变。 我认为有一天我们会看到来自另一个平台或基于网络的解决方案的足够挑战,想要调整我们的模型(在 Google gas 于 95/5 推出网络应用内购买模型之后)。

席勒说得对,因为 App Store 的收费结构将成为未来争论的焦点。 然而,他没有意识到挑战将来自一个雄心勃勃地经营自己的 App Store 的游戏制造商。

席勒的电子邮件继续:

如果有一天我们会以 70/30 的速度收费,那么我认为问题将从“如果”转移到“何时”和“怎样”。 我并不是建议我们今天做任何不同的事情,只是每当我们做出改变时,我们都会从强项而不是弱点来做。 如果可能,我们会利用任何此类更改为我们带来优势。 提前考虑这一点只会有助于将最终的变化视为机会(与开发人员、媒体、客户等)。

然后是一旦达到利润门槛就削减 App Store 费用的提议:

正如一个想法,一旦我们从 App Store 获得超过 10 亿美元/年的利润,这是否足以让我们考虑一个模型,如果我们能够维持,我们从 70/30 下降到 75/25 甚至 80/20 10 亿美元/年的运行率? 我知道这是有争议的,我只是把它作为另一种看待业务规模、我们想要实现的目标以及我们怎样保持竞争力的方式。

一位 Epic 支持的专家将 App Store 的利润率定为 78%,苹果公司对此数字存在争议。 蒂姆库克声称苹果没有单独的 App Store 损益表。 如您所知,Epic Games 将 Apple 告上法庭,不仅是因为 App Store 费用结构,还有 Apple 禁止在 iPhone 上使用第三方应用程序商店的规定。

如果 Apple 允许客户将 Epic Games Store 下载并安装到他们的 iPhone 上,Epic 会非常愿意。 此外,Epic 正在挑战 Apple 的 App Store 规则,该规则要求所有应用内支付都使用其久经考验的 iTunes 计费机制。

Phil Schiller 运营 App Store

在 2020 年 8 月晋升为 Apple Fellow 之前,Phil Schiller 曾担任 Apple 全球营销高级副总裁多年。在此职位上,Schiller 领导 App Store 并管理公司的公共活动,直接向首席执行官蒂姆库克汇报。

过去,Apple 将 30% 的应用和订阅销售收入通过 App Store,其中 70% 直接流向了开发者。 费用结构在 2020 年进行了更新,因此现在一个日历年收入低于 100 万美元的开发人员的费用要低得多,为 15%,而不是 30%。