竞争对手的无线耳塞正在蚕食 AirPods 的市场份额

来自新的分析 对位研究 这暗示着人们对真正无线耳塞的胃口越来越大,尽管竞争加剧,但苹果是这一趋势的最大受益者。

这家市场研究公司预测,2020 年真无线立体声 (TWS)“耳戴式设备”的年出货量将达到 2.38 亿台,增长 83%。 令人难以置信的增长表明苹果怎样成功地成为无线耳机市场的主流。

2020 年,所有型号的 AirPods 占 TWS 出货量的近三分之一,即 29%。

令人难以置信的利润丰厚的 Apple 耳塞

这实际上低于 2019 年第四季度 AirPods 41% 的单位份额。苹果耳塞在九个月的时间里从 41% 下降到 29%,这是其他公司开始迎头赶上的最大证据。

图片来源: 对位研究

Counterpoint 补充说,较低的 AirPods 份额表明苹果的销量增加而不是销量下降。 铁杆粉丝不必担心,因为 41% 的单位份额为公司赢得了高达 62% 的收入,因为 AirPods 定价高。

该研究公司评测说:

Apple 强大的 iOS 生态系统(通常由可支配收入较高的消费者组成)一直是增长的主要驱动力——尤其是在收入方面。 高端的中坚三星也一直表现稳定。

在其他人追逐苹果的同时,这家 iPhone 制造商仍然遥遥领先于竞争对手。

交易平台竞争正在升温

Counterpoint 数据显示,苹果在 TWS 市场上最接近的竞争对手小米以 13% 位居第二。 与此同时,三星和 JBL 分别位居第三和第四位,各占 5% 的份额。

三星刚刚推出了新的 Galaxy Buds,让苹果承受了压力。 QCY、JLAB、Jabra、索尼、EDIFIER 和 realme 共同占 2020 年第三季度 TWS 出货量的 15%。

Counterpoint 预计低端耳机具有巨大潜力,其价格远低于 AirPods,起价为 159 美元。 该公司指出,事实上,2020 年第三季度前 10 名制造商中有一半是预算品牌,其产品价格低于 50 美元,甚至低于 20 美元。 “小米巩固了其第二名的位置,最能说明这一趋势,”Counterpoint 说。

如果你想知道这些东西越来越受欢迎,那么看看苹果在 2017 年决定从 iPhone 上移除耳机插孔的决定。为了弥补这一点,苹果推出了 AirPods,许多竞争对手也跟随了这一趋势。

Counterpoint 高级分析师 Liz Lee 也承认这一点,她说:

从设备和盒子中移除插孔和耳机的趋势正在成为 TWS 细分市场增长的重要驱动力。 它还有助于移动媒体消费的持续增长,使 TWS 成为下一个必备配件。

Apple 没有报告它销售了多少 AirPods,它的许多竞争对手也这样做,这意味着 Counterpoint 的数字是估计值。 因此,将它们与少许盐一起食用。 如果 2020 年 TWS 的销量真的猛增了 83%,而苹果占了其中的 29%,我们可以推断苹果去年的 AirPods 出货量可能接近 7000 万台。

认识 AirPods 家族

AirPods 系列在三年前发布 159 美元的原始型号后取得了惊人的增长。 Apple 目前销售以下型号的 AirPods 品牌耳塞和头戴式耳机:

  • 159 美元 AirPods(第 2 代)带充电盒
  • 199 美元 AirPods(第 2 代)带无线充电盒
  • 249 美元 AirPods Pro
  • 549 美元 AirPods Pro Max

不管竞争对手做什么,苹果公司显然计划在未来很多年销售其 AirPods 系列。

图片来源:苹果