Peloton vs. Sex and the City:产品定位戏剧,解释

随着 90 年代怀旧情绪席卷互联网,重新启动定义它的节目再次出现在我们的屏幕上也就不足为奇了。

最近,重启已经席卷了流媒体平台,包括心爱的系列《欲望都市》。 11 年后,《欲望都市》带着大部分原班人马回归,重新启动名为 And Just Like That。

品牌争相成为稳定收视率的一部分,急切地等待包括 Peloton 在内的最具标志性的朋友群体之一的回归,这已不是什么秘密。 不幸的是,这对他们来说并没有那么好。 警告:前方剧透!

Peloton 在《欲望都市》上的大崩溃

对于不介意挥霍的人来说,Peloton 是一个狂热的健身品牌,长期以来一直以优质、高端的家庭健身器材而闻名。 在纸面上,这绝对是《欲望都市》中富有、迷人和时尚的角色在他们家中拥有的品牌。

当然,除非它是一个品牌,它与它运行时间最长且深受喜爱的角色之一大先生的死亡有关。 在欲望都市重启的第一集中,Big 先生在完成 Peloton 自行车的锻炼后心脏病发作。

在 Big 先生去世后的声明中,Peloton 的代表明确表示,它无法控制其自行车的使用方式。 由于保密原因,HBO 无法透露 Peloton 自行车将怎样在其节目中使用。

显然,这在欲望都市的观众中引起了共鸣,而且不是很好。 特别是在今年早些时候有报道称 Peloton 的 Treadmill+ 发生事故后一名儿童死亡的消息困扰着这一消息。

根据 彭博社,剧集播出后的第二天,Peloton 的股价就下跌了 5.4%。 难怪佩洛顿很快做出回应。

Peloton 厚颜无耻的回应

为了挽救其品牌,Peloton 发布了一则广告,广告中的《欲望都市》中的大先生活得很好。 就在《欲望都市》中 Big 先生去世的那一集三天后,Big 先生的演员 Chris Noth 出现在以圣诞节为主题的 Peloton 广告中。

与在重新启动中扮演 Peloton 教练 Allegra 的 Jess King 一起,Chris Noth 在广告中出演。 在浪漫的壁炉前,诺斯说:“我们应该再骑一次吗?生命太短暂了。” 之后,镜头平移到两辆 Peloton 自行车上,Noth 说:“新的开始。”

该广告由 Ryan Reynolds 拥有的营销公司 Maximum Effort 制作,利用他厚脸皮的声音提醒观众定期骑自行车的好处。

从刺激和改善您的心脏、肺部和血液循环,他提到了它怎样通过增强您的心肌来降低您患心血管疾病的风险。

当然,这则广告恰如其分地命名为“他还活着”。

在一份声明中 洛杉矶时报作为 Peloton 咨询委员会的成员,Suzanne Steinbaum 博士声称,“Big 先生过着许多人所说的奢侈生活方式——包括鸡尾酒、雪茄和大牛排——并且由于之前在第六季。”

产品布局的力量

多年来,品牌一直在利用电视植入广告的力量。 事实上,一些品牌显然比其他品牌更重视它。 为了 example,众所周知,Apple 对于允许在屏幕上使用其产品的字符非常严格。

虽然 Peloton 可能在《欲望都市》中稍微偏离了目标,但毫无疑问,它仍然受益于骚动引起的聚光灯。 毕竟,所有的宣传都是好的宣传,尤其是定位正确。

在网络广告时代,植入式广告仍然是一股新鲜空气。 尽管它明显地用来向我们推销一些东西,但它并没有那么令人讨厌。 希望 Peloton 吸取教训,确保不需要额外的广告来表达观点。