Facebook 可能被迫出售 Giphy:这就是为什么

最近,GIF 已成为各地社交媒体和消息传递平台的主要内容。 如今,GIF 已成为几乎所有类型的通信应用程序的重要组成部分,无论是用于工作、约会还是与朋友保持联系。

大多数您最喜欢的在线平台的所有有趣反应 GIF 的背后都是 GIF 搜索引擎, 吉菲. 拥有世界上最大的独立 GIF 库,Meta(以前称为 Facebook) 正在争取拥有它的所有权。

也就是说,在英国竞争和市场管理局 (CMA) 决定阻止 Giphy 的出售之前。 那么,为什么 CMA 会这样做呢?

Giphy 的收购 Facebook

数以百万计的人通过其平台使用 Giphy, Facebook 2020 年 5 月采取了一项战略举措,以 3.15 亿美元的价格收购它。然而,CMA 现在已经阻止了这次收购,以保护科技公司之间的公平竞争。

除了社交媒体和消息平台 FacebookGiphy 还为社交媒体网站提供服务,例如 TikTok, Snapchat, 和 Twitter 及其 GIF 数据库。 此外,Giphy 也可用于 iMessage、Slack、 Signal, 和 Telegram.

值得注意的是,其中许多服务是当前的直接或间接竞争对手 Facebook-拥有的公司。

据 CMA 称,Giphy 被 Facebook 可能会导致一些限制,这些限制将影响其他社交媒体和消息传递应用程序的竞争力。

CMA 认为,此次收购可能会导致其竞争对手的流量减少,并为其拥有的平台创造优惠待遇。 Facebook 反而。

毕竟,没有什么可以阻止 Facebook 从为其竞争对手设置上限或删除对其完整 GIF 库的访问权限。

Meta呼吁保留Giphy

自 Giphy 被收购以来, Facebook 集团公司已更名为 Meta。 但是,它的子公司喜欢 Facebook, WhatsApp, 和 Instagram 保持原有品牌。

什么时候 Facebook 2020 年年中首次尝试收购 Giphy, Giphy 50% 的搜索引擎流量已经来自 Facebook 集团公司, 一半来自 Instagram. Meta 在辩护中指出,Giphy“没有自己的有意义的受众”,并且自成立以来一直无利可图。

Meta 声称其强大的基础设施、人才和资源对于 Giphy 的整体增长和改进服务的能力至关重要。 在它的支持下,Meta 的吸引力在于它能够通过充分发挥 Giphy 的潜力来为包括其竞争对手在内的所有人服务。

不幸的是,Meta的调查进展并不顺利。 根据一个 CMA的新闻稿Meta 一再未能提供有关其合规性的必要更新,这导致了 7000 万美元的罚款。

值得注意的是,这是 CMA 首次以“故意拒绝报告所有必要信息”为由对公司进行罚款。 除此之外,由于 Meta 未经事先批准两次调换其首席合规官,还被罚款 700,000 美元。

为什么 Giphy 在健康的社交媒体生态系统中发挥关键作用

与任何语言类似,互联网用户表达自己的方式会随着时间而变化。 从简单地说“哈哈”到使用表情符号和贴纸,GIF 在下一代互联网用户怎样分享他们的想法或感受方面发挥着重要作用。

出于这个原因,CMA 指责 Meta 可能垄断 GIF 数据库 Giphy 也就不足为奇了。 虽然本身并不有利可图,但其庞大的库和现有的跨平台集成使其成为一股不可忽视的力量。

虽然 Meta 的上诉结果还没有出来,但 Giphy 肯定会在它可用的每个平台上继续作为一个被大量使用的功能。 目前,我们可以确定的是 Instagram, WhatsApp, 和 Facebook 每个反应都会有完美的 GIF。