Google 的跟踪 cookie 即将消失。 这样好吗?

更新:Google 已经废弃 FLoC 并用 Topics 取而代之,这是一个试图确定用户兴趣类别的系统。

3 月,谷歌表示有意逐步淘汰第三方 cookie, 绝大多数人认为他们正在被广告商在线跟踪,并且“隐私优先的网络”是当下的需要。 谷歌认为,数字广告必须不断发展,以解决人们对隐私日益增长的担忧,并保护开放网络的未来。

谷歌提议​​的第三方 cookie 替代方案是同群联合学习 (FLoC),这是一种“企业通过聚集大量具有相似兴趣的人来接触具有相关内容和广告的人的新方式”。 这家搜索巨头表示,这种方法可以防止广告商针对个人,并且它正在致力于匿名化和保护隐私的设备技术方面的进步。

我是否仍会通过 Google 的 FLoC 进行跟踪?

谷歌的 一直在吹捧 FLoC 的隐私优势及其为更安全的网络所做的努力,但一直拒绝透露太多有关该技术的细节。 但对于一家在 2020 年赚取近 1500 亿美元广告收入的公司来说,它的目标是打造更强大的广告工具,而不是更弱的广告工具,这是理所当然的。

FLoC 在浏览器的后台运行。 虽然它与在您从一个网站跳转到下一个网站时跟踪您的 cookie 不同,但它仍然使用您的整体浏览历史将您与其他相似的人分组。 每个组都分配有一个 FLoC ID,用于捕获有关您的习惯和兴趣的信息。 Google 可以使用此 ID 分析跨部门行为,包括您最有可能消费的产品和服务。 因此,当您登录网站时,您仍会看到 Google 认为相关的广告。 唯一的变化是这个分析不会通过cookies,而是通过FLoC。

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对谷歌 FloC 的批评

FLoC 正面临一连串的批评,隐私优先的搜索引擎 DuckDuckGo 宣布计划通过其浏览器扩展程序和网站阻止该技术。 这 鸭鸭围棋 Chrome 延期 现在将自动阻止所有 FLoC 交互,并且通过其基于浏览器的搜索引擎进行搜索的用户也将自动退出 FLoC。

电子前沿基金会还 强烈地出来 反对FLoC,称这将严重损害隐私。 它表示 FLoC 将增加浏览器指纹识别,即从用户浏览器收集尽可能多的数据点以创建标识符的做法。 EFF 还指出了一种称为“跨内容曝光”的现象,它跟踪用户在他们被分配到的群组中的行为。

我怎样选择退出 FLoC?

FLoC 最受批评的方面之一是数百万用户被自动添加到其测试中,没有任何警告或通知。 为此,避免 FLoC 的最佳方法是简单地删除您的 Chrome 浏览器并使用 以隐私为中心的替代方案.

如果您还想使用 Chrome,您可以通过以下方式避免 FLoC 跟踪:

  • 禁用第三方 cookie
  • 退出您的 Google 帐户
  • 预防 Chrome 从同步您的历史数据
  • 在 Google Activity Controls 中,禁用“Web & App Activity”或“Include Chrome 使用 Google 服务的网站、应用和设备的历史记录和活动”
  • 导航到谷歌广告设置,禁用“广告个性化”,并取消选择“同时使用谷歌服务中的活动和信息,在与谷歌合作展示广告的网站和应用程序上个性化广告”选项

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